Mercredi 26 septembre 2007
Une alimentation saine,
«http://www.saine-alimentation.com/wp-includes/images/Alimentation-090.jpg», consulté le 24 septembre 2007, en ligne
Le système digestif,
«http://nte-serveur.univ-lyon1.fr/physiogerland/sys_digestif/images/intestin.JPG», consulté le 24 septembre 2007, en ligne
Le pain GrainsEntiersMC prébiotique de Bon
Matin®,
«http://www.multimarques.com/bonmatin/fr/produits/prebiotic/prod.html», ® Marques de Multi-Marques Inc., consulté le 16 septembre 2007, en ligne
Le saut créatif, «http://www.com.ulaval.ca/cossette/secretcc/Creation/SautJoannis.html», Henri Joannis, consulté le 17 septembre 2007, en ligne
Définition prébiotique, «http://www.agrojob.com/dictionnaire/definition-Prebiotique-2525.htm»,
©2006 Agrojob, consulté le 16 septembre 2007. en
ligne
Liposuccion,
«http://www.liposuccion.fr/images-liposuccion/liposuccion-ventre.jpg», liposuccion en suisse, consulté le 25 septemre 2007, en ligne
par Karen Hamelin et Marilou Blackburn
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Mercredi 26 septembre 2007
Concept 3 : Dans cette publicité nous voulions
démontrer, de façon imagée, sur quel aspect de la santé les fibres prébiotiques produisent un effet.
Pour celles qui se posaient encore des questions par rapport aux bienfaits de ce pain sur la santé, les réponses apparaissent
maintenant de manière plus claire. En consommant ce le pain Bon Matin on arrive à une meilleure santé digestive!
par Karen Hamelin et Marilou Blackburn
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Concepts
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Mercredi 26 septembre 2007
Concept 2 : Le but de cette publicité est de
faire connaître les trois grandes vérités à propos des fibres prébiotiques. Ce concept mise vraiment sur
l’information. Cette forme de questionnaire est un moyen d’attirer l’attention du consommateur et cela lui permet d’approfondir ses connaissances tout en s’amusant!
Vous doutiez des bienfaits de notre pain? Essayez ce questionnaire et vous en saurez davantage!
par Karen Hamelin et Marilou Blackburn
publié dans :
Concepts
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Mercredi 26 septembre 2007
Concept 1 : Ce concept met en évidence les qualificatifs du pain, en mettant l’accent sur les fibres
prébiotiques.
Comme plusieurs autres boulangeries, notre pain est faible en gras trans et en gras saturé, de plus il est 100% Grains Entiers.
D’où il se distingue, c’est avec une riche source de fibres prébiotique par tranche de
pain, ce qui amène une meilleure santé digestive! Bref, ce pain a toutes les
qualités requises pour une meilleure santé!
par Karen Hamelin et Marilou Blackburn
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Concepts
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Mercredi 26 septembre 2007
Pour faire connaître les vertus du pain Bon Matin® GrainsEntiers
prébiotique* nous avons opté pour une approche marketing traditionnelle, puisque très peu de
gens connaissent ces fibres. C’est une innovation significative dans le marché de
l’alimentation, puisque Bon Matin est la première boulangerie à offrir ce pain constitué d’inuline, undans le sens où elle e fibre naturelle dérivée de la racine de chicorée. L’inuline est
une fibre prébiotique contribue à la croissance des bonnes bactéries du gros intestin, ainsi cela amène une bonne santé digestive. Pour ceux qui se soucient de leur santé, il s’agit
donc d’une nouveauté en ce qui concerne les bénéfices-consommateurs. Cela devient une caractéristique distinctive de Bon Matin par rapport aux autres marques. «Lorsqu’on a affaire à
des produits aux caractéristiques distinctives nombreuses et significatives, les concepts directs sont souvent souhaitables. Ils permettent de faire la différence et d’individualiser la
marque.» (http://www.com.ulaval.ca/cossette/secretcc/Creation/SautJoannis.html).
Afin de mieux faire connaître ce nouveau produit et de faire comprendre les bienfaits des prébiotiques à la cible, il vaut mieux privilégier une approche plus directe, donc une approche dite
marketing.
* Il est important de ne pas confondre avec les cultures probiotiques. Les probiotiques sont de bonnes bactéries qui vivent naturellement
dans votre système digestif et qui est rajoutées fréquemment dans certains aliments, comme par exemple le yogourt. Tandis qu’un prébiotique est l’inuline, mais aussi une fibre
soluble.
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par Karen Hamelin et Marilou Blackburn
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Mercredi 26 septembre 2007
Objectif : Notre objectif est de faire connaître le nouveau pain
GrainsEntiers prébiotique et ses vertus. Il est plutôt commun de voir les boulangeries faire la promotion de leurs produits en soulignant la présence de grains entiers ou le faible taux de gras
que contiennent leurs pains. Bon Matin a voulu innover de ce côté en apportant un tout nouveau produit au consommateur. Il est la première boulangerie à offrir un pain contenant des
fibres prébiotiques, et ce tout en ayant les mêmes qualités et bienfaits que ses compétiteurs. Le nouveau pain prébiotique de Bon Matin amène une meilleure digestion et nous nous devons
de le démontrer aux clients potentiels.
La cible : Nous visons les femmes âgées entre 25 et 55ans, parce que
ce sont elles qui sont les plus susceptibles d’acheter ce produit, ainsi que de le consommer plus régulièrement. Nous visons donc une clientèle qui se soucie de son état de
santé.
La motivation clé : Les consommateurs auront une meilleure santé
digestive.
La preuve : Le pain Bon Matin GrainsEntiers prébiotique rééquilibre la flore intestinale.
Le ton : Sérieux et informatif.
par Karen Hamelin et Marilou Blackburn
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